内部リンク戦略でSEOとサイト回遊を改善する方法

「商品ページは作ったのに、お客さんがすぐ離脱してしまう」。直帰率の高さに悩んでいたとき、わたしが最初に見直したのは広告でもデザインでもなく、内部リンク でした。

ストア運営に関わっていたとき、商品ページからブログ記事への導線を整備しただけで、1セッションあたりの閲覧ページ数が目に見えて改善した経験があります。特別な技術は不要で、基本を押さえるだけで成果が出ました。

この記事では、そのときの体験をもとに、ECサイトの内部リンク戦略を具体的に紹介します。

背景・きっかけ

わたしがストアを運営していたとき、Google Analyticsを見て気づいたのは「商品ページの直帰率が異常に高い」ということでした。せっかく広告やSNSから流入しているのに、商品を1つ見ただけで離脱してしまう。

原因を調べていくうちに、そもそもサイト内に「次に見るべきページ」への導線がほとんどないことに気づきました。関連商品のセクションはあったけど、ブログ記事やコレクションページへの自然なリンクがなかった。お客さんにとっては、1つの商品を見終わったら「もう見るものがない」状態だったんです。

内部リンク（Internal Link）: 同一ドメイン内のページ同士を結ぶハイパーリンクのこと。外部サイトへのリンク（外部リンク）とは区別されます。Googleのクローラーがサイト構造を理解する手がかりとなり、SEO評価に直接影響します。

40%

クロール効率の改善

適切な内部リンクがあるページはGoogleに発見されやすい

2倍

回遊率の向上

内部リンク最適化後の平均ページ閲覧数の改善幅

26%

直帰率の低下

関連リンクの設置によるEC平均の直帰率改善効果

内部リンクの見直しは、以下の順番で進めました。

1週目
サイト全体のページ構成を棚卸し
まず、商品ページ・コレクション・ブログ記事・固定ページの全体像を把握しました。Google Search ConsoleとScreaming Frogを使って、内部リンクがゼロの「孤立ページ」を洗い出したところ、ブログ記事の3割近くが孤立状態でした。
2週目
重要ページへの内部リンクを集中的に設置
売上に直結する商品ページとコレクションページに、ブログ記事やトップページからリンクを集めました。「この記事を読んでいる人なら、この商品に興味があるはず」という視点で、自然な文脈の中にリンクを追加していきます。
3週目
アンカーテキストの最適化
「詳しくはこちら」「ここをクリック」というリンクを、すべて具体的なキーワードに書き換えました。「オーガニックコットンTシャツの商品ページ」のように、リンク先の内容がわかる表現にするだけで、Googleの評価が変わります。
4週目
パンくずリストとコレクション階層の整理
トップページ → コレクション → 商品ページというピラミッド構造を意識して、パンくずリストを全ページで有効化。コレクションの分類も見直して、クローラーが辿りやすい構造に整えました。