How to Start a Skincare and Beauty EC with Shopify

「自分で開発したスキンケアアイテムをネットで販売したい」「韓国コスメやオーガニック化粧品をセレクトして売りたい」。そんな思いで美容ECに興味を持つ方が増えています。

スキンケア・美容カテゴリはEC市場のなかでも成長が続いているジャンルです。ただし、肌に直接つける商品だからこそ 薬機法 への対応が欠かせません。知らずに販売を始めると、広告停止や行政指導のリスクがあります。

約1兆150億円

化粧品・医薬品EC市場規模（2024年）

前年比+4.54%で拡大中

8.82%

EC化率

まだ伸びしろが大きい注目ジャンル

この記事では、Shopifyで美容・スキンケア商品を販売するための薬機法対応、ストア構築のポイント、定期購入の活用、そしてUGCを活かしたマーケティングまでをまとめました。

美容・スキンケアECで押さえるべき薬機法のキホン

スキンケア商品は「化粧品」か「医薬部外品」のどちらかに分類されます。どちらに該当するかで、標榜できる効果の範囲が変わります。

化粧品: 肌を清潔にする、美しく見せるなど、人体への作用が緩和なもの。効能は「肌を整える」「うるおいを与える」など、厚生労働省が定めた56の効能範囲に限定されます。

医薬部外品（薬用化粧品）: 厚生労働省が認めた有効成分を一定濃度で配合し、効能効果が認められたもの。「メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ」「ニキビを防ぐ」などの表現が可能です。ただし事前に承認申請が必要です。

以下のような表現は薬機法違反にあたるリスクが非常に高いです。商品ページ、広告、SNS投稿のすべてで避けてください。

成分の事実を伝える

56の効能範囲を守る

使用感を伝える

お客様の声は感想ベースで

迷ったら 「これは化粧品の広告として適切か？」 と自問してみてください。判断が難しい場合は、薬事チェックの専門サービスや行政書士に相談するのが安全です。

スキンケアECは「世界観」と「信頼感」の両立がポイントです。Shopifyならテーマのカスタマイズでブランドの世界観をしっかり表現できます。

1
Shopifyアカウントを作成する
無料体験からスタートできます。まずはアカウントを作成し、管理画面に慣れるところから始めましょう。
2
テーマを選んで世界観を構築
Dawnなどの無料テーマでも十分ですが、美容系は写真が映えるテーマを選ぶと効果的です。ブランドカラーやフォントを設定して統一感を出しましょう。
3
商品ページを丁寧につくる
全成分表示、使い方の説明、テクスチャーがわかる写真を充実させます。薬機法に配慮した表現で商品の魅力を伝えてください。
4
特定商取引法に基づく表記・プライバシーポリシーを設置
法的に必要なページを整備します。化粧品ECでは返品・交換のルールも明確にしておくことが大切です。
5
決済・配送を設定してオープン
Shopifyペイメントを有効化し、配送設定を済ませたらストアを公開します。