Shopify2026-04-05約4分で読めます

リマーケティング広告でリピート購入を促す方法 — 設定手順と効果的な運用

「一度サイトに来てくれたのに、購入せずに離れてしまった」

ECサイトを運営していると、こうした "あと一歩" のお客様の多さに気づく瞬間があります。実はこの層にもう一度アプローチする手法が リマーケティング広告 です。

わたし自身、以前ECストアの運営に携わっていたとき、新規集客ばかりに目が向いていました。リマーケティングを取り入れてから、広告費を大きく増やさなくても購入数が安定しはじめたのをよく覚えています。

この記事では、リマーケティング広告の仕組みから、Google広告・Meta広告での設定手順、そして効果を最大化する運用のコツまでまとめました。

リマーケティング広告: 一度サイトを訪れたユーザーや、カートに商品を入れたまま離脱したユーザーに対して、再度広告を配信する手法です。Google広告では「リマーケティング」、Meta広告では「リターゲティング」と呼ばれますが、基本的な仕組みは同じです。

なぜリマーケティングが効果的なのか

初めてサイトを訪れたユーザーがすぐに購入する確率は、実はかなり低いのが現実です。

約97%

初回訪問で購入しない割合

ECサイト訪問者の大半は初回では購入に至らない

約70%

カート放棄率の平均

商品をカートに入れても、約7割が購入完了前に離脱する

10倍

リマケのCTR vs 通常ディスプレイ

リマーケティング広告は通常のディスプレイ広告と比べてクリック率が高い

つまり、一度は関心を持ってくれた人に再アプローチするリマーケティングは、 まったくの新規に広告を出すよりも効率がいい のです。すでに商品やブランドを認知しているぶん、購入へのハードルが低くなっています。

Shopifyストアの場合、Google & YouTubeチャネルを使うとタグの設置がスムーズです。

01
1. Googleタグを設置する
Shopify管理画面から「Google & YouTube」チャネルをインストールし、Googleアカウントと連携します。これだけでGoogleタグがストア全体に自動設置されます。手動で設置する場合は、Google Tag Manager経由でグローバルサイトタグを追加してください。
02
2. オーディエンスリストを作成する
Google広告の管理画面で「ツール → オーディエンスマネージャー」を開き、リマーケティングリストを作成します。おすすめの区分は次のとおりです。
03
3. キャンペーンを作成する
Google広告で「ディスプレイキャンペーン」または「P-MAXキャンペーン」を作成し、作成したオーディエンスリストをターゲットに設定します。動的リマーケティングを有効にすると、ユーザーが閲覧した商品の画像と価格が自動で広告に表示されます。

01
1. Metaピクセルを設置する
Shopify管理画面の「Facebook & Instagram」チャネルから連携を行うと、Metaピクセルが自動設置されます。カートへの追加や購入完了などのイベントも自動で送信されます。
02
2. カスタムオーディエンスを作成する
Meta広告マネージャの「オーディエンス」から「カスタムオーディエンス → ウェブサイト」を選択します。「過去30日以内にカートに追加したが購入していない人」など、条件を細かく指定できます。
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3. 広告セットでオーディエンスを指定して配信
キャンペーンのコンバージョン目的を「売上」に設定し、広告セットで作成したカスタムオーディエンスを割り当てます。Advantage+カタログ広告を使えば、閲覧商品が自動でクリエイティブに反映されます。