Threads（スレッズ）をEC集客に活用する方法
「InstagramやXだけでは、もう新しいお客様に届きにくくなった」
EC運営をしていると、そんな焦りを感じることはありませんか。既存のSNSチャネルだけに頼っていると、アルゴリズムの変更や競合の増加で、リーチがじわじわ減っていくことがあります。
そこで注目したいのが、Meta社が提供するテキストベースのSNS Threads（スレッズ） です。2023年7月のリリースからユーザー数を着実に伸ばし、EC事業者にとって見逃せない集客チャネルになりつつあります。
- Threads（スレッズ）
Meta社が2023年7月にリリースしたテキストベースのSNSプラットフォームです。Instagramアカウントと連携して利用でき、最大500文字のテキスト投稿に加えて画像や動画も共有できます。X（旧Twitter）に近い使い勝手でありながら、Instagramのフォロワー基盤を活かせる点が特徴です。
わたし自身、EC関連の情報発信をThreadsでも始めてみたところ、Instagramとは異なる層のユーザーにリーチできることを実感しました。テキスト中心のカジュアルなやり取りが生まれやすく、ブランドとお客様の距離を縮めるのに向いているプラットフォームです。
この記事では、ThreadsをECサイトの集客にどう活かすか、具体的な投稿のコツからInstagramとの連携方法まで解説します。
Threadsの現状と可能性
まず、Threadsの成長ぶりを数字で確認しましょう。
出典：Meta Platforms 2025年Q3決算発表、Reuters - Threads hits record signups
Instagramが 画像と動画 を主軸にしているのに対し、Threadsは テキストでの対話 を重視した設計になっています。つまり、写真映えする商品だけでなく、ストーリーや想いを言葉で伝えたいブランドにとって相性がよいプラットフォームです。
Threadsは現在も急速にアップデートが続いています。検索機能の強化やトレンドトピックの導入など、EC事業者にとって有利な機能が次々と追加されています。早い段階からアカウントを育てておくことで、先行者優位を取れる可能性があります。
ThreadsがEC集客に向いている3つの理由
- 01
Instagramのフォロワーをそのまま活かせる
ThreadsはInstagramアカウントと紐づいて動作します。すでにInstagramでショップを運営しているなら、既存のフォロワーにThreadsでも自然にリーチできます。新しいSNSでゼロからフォロワーを集める必要がないのは大きなメリットです。
- 02
テキスト投稿でブランドの人柄を伝えやすい
商品の機能やスペックだけでなく、「なぜこの商品を作ったのか」「どんな想いで運営しているのか」をテキストで発信できます。お客様との距離を縮め、ブランドのファンを育てるのに向いています。
- 03
広告がまだ少なく、オーガニックリーチが高い
2026年4月時点でThreadsの広告機能はまだ限定的です。タイムラインが広告で埋まっていないため、オーガニック投稿が届きやすい状態が続いています。広告費をかけずに認知を広げたいEC事業者にとって、いまが絶好のタイミングです。
Threads投稿の5つのコツ
EC事業者がThreadsで成果を出すための投稿のコツを5つ紹介します。
- 1
「商品の裏側」を見せる投稿をする
新商品の開発秘話、仕入れのこだわり、パッケージデザインの試行錯誤など、普段見えない裏側を共有しましょう。Threadsのテキスト文化と相性がよく、お客様の共感を生みやすいコンテンツです。
- 2
質問形式で会話を生む
「夏のスキンケア、一番こだわっているポイントは何ですか？」のように質問を投げかけると、返信がつきやすくなります。エンゲージメントが上がるとThreadsのアルゴリズムが投稿をより多くの人に表示してくれます。
- 3
Instagramとのクロス投稿を活用する
Threadsには投稿をInstagramのストーリーやフィードにシェアする機能があります。片方だけに投稿するのではなく、両方のプラットフォームで相互に誘導することで、リーチを最大化できます。
- 4
投稿頻度は週3〜5回を目安にする
毎日投稿する必要はありませんが、間隔が空きすぎるとフォロワーの記憶から薄れます。週3〜5回の投稿で存在感を維持しつつ、質を保つバランスがおすすめです。
- 5
プロフィールにショップURLを必ず設置する
Threadsの投稿内にはリンクを貼れますが、プロフィールのリンクが最もクリックされやすいポイントです。ECサイトのURLやセールのランディングページを必ず設定しておきましょう。
投稿コンテンツのアイデア
「何を投稿すればいいかわからない」という方のために、EC事業者向けの投稿テーマを整理しました。
よくある質問
どちらにも強みがありますが、すでにInstagramでショップを運営しているなら Threads が有利です。Instagramとのアカウント連携により、フォロワー基盤をそのまま活用できます。一方、幅広い層にリーチしたい場合やリアルタイム性を重視する場合はXも有効です。両方を使い分けるのが理想的ですが、リソースが限られるなら、自社の既存チャネルとの相性で選びましょう。
2026年4月時点では、Threads単体にInstagramショッピングのような直接購入機能はありません。ただし、投稿やプロフィールにリンクを設置できるので、ECサイトへの誘導は問題なく行えます。Meta社はThreadsの機能拡充を続けているため、今後ショッピング連携が追加される可能性もあります。
あります。Threadsのアルゴリズムは、フォロワー以外のユーザーにもコンテンツを表示する仕組みです。質の高い投稿やエンゲージメントの多い投稿は、フォロワー数に関係なく拡散される可能性があります。フォロワーが少ない初期こそ、積極的に投稿してアカウントを育てましょう。
Threads運用チェックリスト
Threads活用を始める前に、以下のポイントを確認しておきましょう。
- Instagramビジネスアカウントを取得し、Threadsアカウントを開設する
- プロフィールにECサイトのURLを設定する
- ブランドのトーン（話し方・雰囲気）を決めて投稿に統一感を持たせる
- 週3〜5回の投稿スケジュールを立てる
- Instagramとのクロス投稿を設定する
- エンゲージメント（返信・いいね）への反応ルールを決める
Threads運用は「完璧な投稿を作る」ことよりも、 継続的に発信し、お客様との会話を重ねる ことが大切です。最初は反応が少なくても、3か月続ければ確実にフォロワーとの関係性が変わってきます。
まとめ
Threadsはまだ成長途中のプラットフォームですが、だからこそ いま始めるEC事業者にとってチャンスが大きい チャネルです。Instagramのフォロワー基盤を活かしつつ、テキストベースのコミュニケーションでブランドの人柄を伝えられる。広告費をかけずにオーガニックリーチを獲得できるいまの環境は、小規模なECストアにとって特にありがたい状況です。
大切なのは、売り込みに終始するのではなく、お客様との対話を楽しむ姿勢で運用すること。Threadsの「会話が生まれるプラットフォーム」という特性を活かして、ファンとの関係を育てていきましょう。
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