How to Set Up Google Analytics (GA4) on Shopify

「Shopifyでストアを公開したけど、お客さんがどこから来ているのかわからない」

ネットショップや予約サイトを運営していると、こんな疑問がどんどん湧いてきます。インスタから来ている人が多いのか、Google検索からなのか。そもそも何人くらいサイトを見てくれているのか。

こうした疑問に答えてくれるのが Googleアナリティクス（GA4） です。Googleが提供している無料のアクセス解析ツールで、Shopifyとも簡単に連携できます。

実際にわたしがストア運営をしていたとき、GA4を入れて初めて「SNSからの流入だと思っていたのに、実は検索経由のほうがずっと多かった」と気づいたことがあります。感覚と数字のギャップに驚いて、それ以来アクセス解析は最初に設定する派になりました。

この記事では、GA4アカウントの作成からShopifyへの連携、そして「最低限ここだけ見ておけばOK」というレポートの見方まで、順を追って解説していきます。

GA4（Googleアナリティクス 4）

Googleが提供する無料のアクセス解析ツールの最新版です。Webサイトやアプリに訪れたユーザーの行動（ページ閲覧、購入、クリックなど）をリアルタイムで計測・分析できます。旧バージョン（ユニバーサルアナリティクス）は2023年7月にサービス終了し、現在はGA4が標準です。

なぜGA4を入れるべきなのか

「アクセス解析ってなんだか難しそう」と感じるかもしれません。でも、GA4を入れないままストアを運営するのは、地図なしで旅をするようなものです。

たとえば「Instagramに力を入れているのに、実はGoogle検索からの流入のほうが3倍多かった」なんてことがわかると、時間とお金の使い方がガラッと変わりますよね。

GA4アカウントの作成手順

まずはGoogleアナリティクスのアカウントを作りましょう。すでにアカウントを持っている方は、次のセクションまで読み飛ばしてOKです。

1. 1

   Googleアナリティクスにアクセスする

   Googleアナリティクスにアクセスして、Googleアカウントでログインします。Googleアカウントを持っていない場合は、先にアカウントを作成してください。

2. 2

   アカウントを作成する

   「測定を開始」ボタンをクリックします。アカウント名を入力してください。ストア名やビジネス名を入れておくとわかりやすいです（例：「〇〇ショップ」「〇〇サロン」）。

3. 3

   プロパティを設定する

   プロパティ名（サイト名など）を入力し、タイムゾーンを 日本 、通貨を 日本円（JPY） に設定します。この設定はレポートの表示に影響するので、忘れずに日本に合わせておきましょう。

4. 4

   ビジネス情報を入力する

   業種やビジネスの規模を選択します。ここは大まかでOKです。「ビジネス目標」を聞かれたら、「売上の増加」や「見込み顧客の獲得」など、自分のビジネスに近いものを選んでください。

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   データストリームを作成する

   プラットフォームとして「ウェブ」を選択し、ShopifyストアのURL（例：https://your-store.myshopify.com や独自ドメイン）を入力します。ストリーム名はサイト名でOKです。作成が完了すると 測定ID（G-XXXXXXXXXX） が発行されます。この測定IDをコピーしておいてください。次のステップで使います。

ShopifyとGA4の連携方法

GA4アカウントが準備できたら、いよいよShopifyに接続します。Shopifyでは Googleチャネル（Google & YouTube アプリ） を使って連携するのがもっとも簡単な方法です。

1. 1

   Google & YouTube アプリをインストールする

   Shopify管理画面から 販売チャネル を開き、「Google & YouTube」を追加します。すでにインストール済みの場合はそのまま次に進んでください。

   → Shopify App Store: Google & YouTube

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   Googleアカウントを接続する

   アプリを開いたら、GA4アカウントを作成したのと同じGoogleアカウントで接続します。Googleアカウントへのアクセス権限を求められるので、許可してください。

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   Googleアナリティクスのプロパティを選択する

   接続が完了すると、「Googleアナリティクス プロパティ」を選択する画面が表示されます。先ほど作成したプロパティ（測定IDが紐づいているもの）を選んで「接続」をクリックします。

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   接続を確認する

   設定が完了したら、GA4側のリアルタイムレポートで確認しましょう。自分のスマホやPCからストアにアクセスして、GA4の レポート → リアルタイム に「1」と表示されれば、データが正しく送信されています。

出典：Shopify公式ヘルプ - Google アナリティクスを設定する

最低限見るべきGA4レポート

GA4は機能が多いので、最初からすべてを使いこなそうとすると挫折します。まずはこの3つだけ押さえておけば大丈夫です。

1. ユーザー数（どれくらい見られているか）

レポート → レポートのスナップショット を開くと、過去7日間・28日間のユーザー数が一目でわかります。

ここで見るべきポイントはシンプルです。

• ユーザー数が増えているか、減っているか
• 新規ユーザーとリピーターの比率
• 急に増えた日があれば、何がきっかけだったか振り返る

2. 流入経路（どこから来ているか）

レポート → 集客 → トラフィック獲得 を開くと、ユーザーがどの経路からストアに来たかがわかります。

1. 01

   Organic Search

   Google検索やYahoo!検索からの流入です。SEOの効果がここに表れます
2. 02

   Organic Social

   Instagram、X（旧Twitter）、FacebookなどSNSからの自然流入です
3. 03

   Direct

   ブックマークやURLの直接入力からの流入です。リピーターに多い傾向があります
4. 04

   Referral

   他のサイトに貼られたリンク経由の流入です
5. 05

   Paid Search / Paid Social

   Google広告やSNS広告経由の流入です

3. コンバージョン（成果につながっているか）

GA4では、購入や予約といった「成果」のことを キーイベント（旧コンバージョン） と呼びます。Google & YouTubeアプリ経由で連携していれば、購入イベント（purchase）は自動的にキーイベントとして計測されます。

レポート → エンゲージメント → キーイベント から確認できます。

予約サイトでのGA4活用ポイント

ECサイトだけでなく、美容サロンやパーソナルジム、レッスンスクールなどの 予約サイト でもGA4は大いに役立ちます。

GA4設定時のよくあるつまずきポイント

まずはGA4を入れて「現在地」を知ろう

GA4を使いこなす必要はありません。まずは設定して、週に1回でもいいので「今週は何人来たかな」「どこから来ている人が多いかな」とチェックする習慣をつけるだけで十分です。

1. 1

   GA4アカウントを作成する

   Googleアナリティクスでアカウント・プロパティ・データストリームを作成し、測定IDを取得します。

2. 2

   ShopifyにGoogle & YouTubeアプリを入れて接続する

   Shopify管理画面からアプリをインストールし、Googleアカウントを接続してGA4プロパティを選択します。

3. 3

   週1回、レポートをチェックする

   ユーザー数・流入経路・キーイベントの3つだけ確認する習慣をつけましょう。それだけで、ストア運営の判断力が格段に上がります。

データに基づいた判断ができるようになると、「なんとなく頑張る」から「根拠を持って動く」に変わります。設定自体は10分もあれば終わるので、この記事を読みながらぜひ一緒にやってみてください。

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