Shopify Multilingual: Translate & Adapt is the Best Starting Point — App Comparison and hreflang SEO Guide

Shopifyの多言語化は、公式アプリ「Translate & Adapt」を入れるところから始めるのが最短です。自動翻訳は 2言語まで無料、手動翻訳なら言語数の上限はありません。1つのストアで公開できる言語はBasic・Grow・Advancedで最大20、Shopify Plusで最大30。hreflangタグはShopifyが自動で出力するので、有料の翻訳アプリを足すかどうかは、ほぼ「自動翻訳を何言語ぶん使いたいか」の一点で決まります。

出典：Shopifyヘルプセンター「ローカライズと翻訳」（2026年9月16日確認）

この記事では、Shopifyの多言語対応を実際の作業順に沿って整理します。公式アプリ Translate & Adapt でどこまで無料でいけるのか、どこで詰まるのか、詰まったときに乗り換える先の翻訳アプリはどれか。料金だけでなく「自動翻訳できる言語数」という、見落とされがちな軸から比べていきます。

翻訳そのものより先に、通貨・関税・配送・決済まで含めた越境ECの全体像を押さえたい場合は、Shopifyで越境ECを始める手順に海外発行カードの料率や輸出免税の書類まで含めてまとめてあります。逆に「まず日本語環境をきちんとしたい」段階なら、Shopifyは日本語でどこまで使える？から読んだほうが順番としては自然です。

Shopifyの多言語化は何から始める？

結論から言うと、 アプリを探す前に「設定 → 言語」で言語を追加する ところからです。ここを飛ばして翻訳アプリを入れても、翻訳の置き場所がないので何も起きません。

Shopify Markets

Shopifyが提供する越境EC向けの管理機能です。国・地域ごとの言語、通貨、配送、税金、ドメインをひとつの管理画面でまとめて設定できます。ローカライズ機能はLiteを除くすべてのサブスクリプションプランで利用できます。

作業の流れは4段階です。順番を入れ替えると手戻りが出るので、そのまま進めてください。

1. 1

   言語を追加する

   管理画面の「設定 → 言語」で、ストアに表示したい言語を追加します。この時点ではまだ翻訳は1文字も入っていません。言語という「箱」を作っただけの状態です。
2. 2

   翻訳を用意する

   公式アプリ Translate & Adapt、CSVのインポート、またはShopifyの翻訳APIに対応したサードパーティ製アプリのいずれかで、翻訳コンテンツを作成します。
3. 3

   マーケットに言語を紐づける

   「設定 → マーケット」で、各マーケット（国・地域）に表示する言語を指定します。同じ英語でも、アメリカ向けとイギリス向けで別々の文言を出せます。
4. 4

   言語セレクターを出す

   テーマのヘッダーかフッターに言語の切り替えを置きます。ここが無いと、訪問者は他の言語の存在に気づけません。

公開できる言語数の上限は、プランによって変わります。Basic・Grow・Shopify・Advancedでは1ストアあたり最大20言語、Shopify Plusでは最大30言語まで販売できます。Liteだけは対象外です。20言語というのは、実運用ではまず到達しない数字です。詰まるのはここではなく、次に説明する「自動翻訳の2言語」のほうです。

出典：Shopifyの料金プラン（2026年9月16日確認）

Translate & Adaptで何ができて、何ができない？

Translate & Adapt は、Shopify自身が開発・提供している無料の翻訳アプリです。App Storeでの評価は ★4.5（1,431件、2026年9月16日確認）。多言語化の話でいちばん最初に出てくる名前ですが、「無料で全部できる」と誤解されやすいアプリでもあります。できることと、できないことを分けて見ていきます。

無料でできること

「Adapt」という名前の意味がわかりにくいのですが、これは翻訳ではなく 同一言語のなかでの言い換え を指しています。言語を増やすのではなく、同じ言語を市場ごとに調整する機能だと考えてください。

設定手順

1. 1

   アプリをインストール

   Shopify App Storeで「Translate & Adapt」を検索してインストールします。料金プランは無料の1本だけで、アップグレードはありません。
2. 2

   言語を追加

   アプリから言語を追加します。管理画面の「設定 → 言語」と同じ場所を見ています。
3. 3

   自動翻訳を実行

   対象言語を選んで「自動翻訳」を実行します。2言語ぶんまでしか実行できません。
4. 4

   手動で直す

   自動翻訳の結果を横並びエディタで確認し、不自然な箇所を直します。商品名とメタディスクリプションは必ず目を通してください。
5. 5

   公開する

   翻訳が終わったら公開します。公開した言語は自動的にサイトマップにも載ります。

翻訳できないコンテンツがある

ここが最大の落とし穴です。Translate & Adaptには、仕様として翻訳の対象外になっているコンテンツがあります。

1. 01

   コレクションフィルター

   絞り込みに使うフィルターの名称は翻訳されません。商品数が多いストアでは、ここだけ日本語のまま残ります。
2. 02

   タグ

   商品タグ、記事タグ、ブログタグは翻訳できません。タグをそのまま画面に出しているテーマでは表示が混ざります。
3. 03

   商品画像そのもの

   画像ファイルを言語ごとに差し替えることはできますが、画像のなかに焼き込まれた文字は当然翻訳されません。文字入り画像を多用しているストアは作り直しが必要です。
4. 04

   手動決済方法の説明文

   銀行振込やコンビニ払いの案内文など、手動決済の説明は対象外です。
5. 05

   Shopify Formsのコンテンツ

   問い合わせフォームなどShopify Formsで作った要素は翻訳されません。
6. 06

   翻訳APIを使っていない外部アプリ

   Shopifyの翻訳APIに対応していないアプリが表示するテキストは、Translate & Adaptからは触れません。アプリ側の多言語対応に依存します。

さらに、そもそも自動翻訳に対応していない言語もあります。ベンガル語、セブアノ語、コルシカ語、フリジア語、ハイチ・クレオール語、ハワイ語、モン語、ラテン語、ニャンジャ語、オディア語、サモア語、スコットランド・ゲール語、南ソト語、タガログ語は、自動翻訳の対象外です。

出典：Shopifyヘルプセンター「Translate & Adaptアプリを使用して言語の翻訳を追加する」（2026年9月16日確認）

2言語の壁はいつ来るか

英語だけ、あるいは英語と中国語（繁体字）だけで走るうちは、Translate & Adaptで完結します。実際、日本のストアが越境ECを始めるときの現実的な最初の一歩はこの範囲に収まります。

壁が来るのは次の3パターンです。

逆に言えば、この3つに当てはまらないうちは有料アプリを足す理由がありません。月額を払う前に、いま何が足りていないのかを言葉にしてみてください。

Shopifyの翻訳アプリはどう選ぶ？料金と自動翻訳の言語数で比べる

翻訳アプリの比較でいちばん間違えやすいのが、 月額だけを見て選んでしまう ことです。翻訳アプリの課金軸はアプリごとにばらばらで、「言語数」「翻訳した語数」「翻訳した商品数」のどれで縛られるかが違います。同じ$30でも、使える範囲がまったく別物になります。

以下は2026年9月16日時点で、各アプリのShopify App Store日本語リスティングに掲載されている内容です。

出典：Shopify App Store「Shopify Translate & Adapt」（2026年9月16日確認。他4本も同日に各リスティングで確認）

表に載せていない軸（サポートの応答速度、特定テーマとの相性、実際の翻訳品質）は、リスティングからは判断できません。無料体験のあるアプリで、自分のテーマと商品で試すのが唯一の確認方法です。

課金の軸が3種類あることを理解する

日本語のストアならどれを見るか

管理画面が日本語化されているかどうかは、翻訳アプリに限っては見た目以上に大事です。翻訳の作業は設定画面と長時間つきあうことになるからです。

上の5本のうち、リスティング上で日本語に対応しているのは Translate & Adapt、T Lab、LangShop の3本です。WeglotとlangifyのリスティングにはApp Storeが「このアプリは日本語に翻訳されていません」と明示しています。英語の管理画面で問題ないなら選択肢に入りますが、社内で複数人が翻訳作業に入る場合は、ここで脱落する候補が出てきます。

日本語対応のアプリを軸に運営全体を組み立てたい場合は、Shopifyの日本語対応アプリだけで始めるEC運営に、翻訳以外のジャンルも含めてまとめてあります。

Shopifyで英語対応するには何が必要？

「英語対応」を翻訳だけの話だと考えていると、公開後につまずきます。海外のお客様が最後まで買い物を終えられる状態にするには、翻訳以外にも決めることがあります。

このうち通貨・決済・配送・関税の実務はShopifyで越境ECを始める手順に分けて書いています。翻訳アプリの選定と同時に走らせると混乱するので、まず翻訳を1言語ぶん通してから取りかかるほうが進みます。

多言語ストアのSEOはどこを設定する？

翻訳を入れただけでは、検索エンジンに正しく拾ってもらえないことがあります。ただし、Shopifyの場合はいちばん面倒な部分が自動化されています。

hreflangは自動で出る

hreflangタグ

「このページには別の言語・地域向けのバージョンがあります」と検索エンジンに伝えるHTMLタグです。これがあると、Googleは検索した人の言語に合ったURLを検索結果に出せます。無いと、日本語版と英語版が重複コンテンツとして扱われかねません。

Shopifyでは、言語を公開するとhreflangタグが言語別URLに自動で追加されます。サイトマップにも公開中の言語がすべて載ります。自分でテーマのコードを書き換える必要はありません。

URL構造はサブフォルダが基本

Shopifyの多言語URLは、既定でサブフォルダ方式になります。

メインストア:  example.com/products/sample
英語版:       example.com/en/products/sample
フランス語版:  example.com/fr/products/sample

サブドメイン（en.example.com）や国別ドメイン（example.co.uk）に切り替えることもできますが、Shopifyのヘルプは初回のセットアップにはサブフォルダを勧めています。設定がほとんど要らず、メインドメインが積み上げた検索上の評価をそのまま引き継げるからです。

出典：Shopifyヘルプセンター「海外ドメイン」（2026年9月16日確認）

本文以外で翻訳すべき要素

本文だけ訳して満足してしまうと、検索結果に出る部分が日本語のまま残ります。

URLハンドルは特に見落とされます。/products/日本茶セット のようなURLは、英語圏の人には何のページか伝わりませんし、共有されたときにエンコードされて長い文字列になります。/en/products/japanese-tea-set のように直しておいてください。

SEO側の基本設定そのものに不安がある場合は、ShopifyのSEO対策ガイドで先に土台を確認してから多言語に進むほうが、結果的に早いです。

翻訳した商品名は、ストア内検索でヒットする？

意外と知られていませんが、多言語ストアで起きやすい詰まりのひとつが ストア内検索 です。商品名を英語に翻訳しても、検索の仕組みがその翻訳を見ていなければ、英語で検索したお客様は商品にたどり着けません。

Shopify標準の検索が日本語で弱くなる理由はShopifyの日本語検索はなぜ弱い？に整理しました。多言語ストアではこれに「どの言語のテキストを検索対象にするか」という問題が重なります。

わたしが開発している まるっと検索 は、公開ロケールを自動検出して、言語ごとに翻訳済みのテキストを検索します。多言語ストアでこの点に困っている場合は選択肢のひとつですが、まずは自分のテーマの検索が英語の商品名を拾えているかどうかを、実際に英語で検索して確かめてみてください。

多言語化でつまずきやすい5つの落とし穴

1. 01

   言語セレクターが無い

   言語を公開しても、切り替えのUIが無ければ訪問者は気づけません。Dawnのように国と言語のセレクターが組み込まれているテーマなら、テーマ設定から有効にするだけです。かつてフッターにセレクターを追加できた公式の Geolocation アプリは、2025年2月1日以降は新規インストールができなくなり、2025年3月24日までに全ストアからアンインストールされました。いま前提にするのはテーマ内蔵のセレクターです。
2. 02

   翻訳が購入フローの途中で切れる

   商品ページは英語なのに、カートやチェックアウトが日本語のまま、というケースがあります。テストで最後まで通してください。チェックアウトの文言はテーマとは別の場所で管理されています。
3. 03

   通知メールが日本語で届く

   注文確認と発送通知が日本語で届くと、海外のお客様は注文が通ったのか判断できません。通知テンプレートの多言語化は、商品ページの翻訳とは別作業です。公開前に必ずテスト注文を出してください。
4. 04

   翻訳アプリを2本入れてしまう

   翻訳の上書き、hreflangの二重出力、原因の切り分け不能。どれも起こります。乗り換えるときは必ず前のアプリをアンインストールしてから入れてください。
5. 05

   自動翻訳をそのまま公開する

   日本語から英語への機械翻訳は、敬語や商品固有の言い回しで崩れます。全部を直す必要はありませんが、売上の大半を作っている上位商品と、トップページのブランドメッセージだけは人の目を通してください。

出典：Shopifyヘルプセンター「Geolocation」（2026年9月16日確認）

Shopifyの多言語ストア 公開前チェックリスト

よくある質問

まとめ

Shopifyの多言語化は、判断の分岐が少ない領域です。整理するとこうなります。

1. 1〜2言語で始める

   Translate & Adapt（無料）

   自動翻訳2言語ぶんで足ります。追加コストはゼロ。日本のストアが越境ECを始めるときの現実的な最初の一歩は、ほぼここに収まります。
2. 3言語目に進む

   有料アプリを検討

   言語数・語数・商品数のどの軸で縛られるかを見てから選びます。日本語の管理画面が必要なら、候補はT LabかLangShopに絞られます。
3. 運用が重くなってきた

   自動同期と用語集

   商品の入れ替えが多いストアは、翻訳の押し直しが積み上がります。自動同期と用語集を持つアプリに移す段階です。

hreflangもサイトマップもShopifyが自動で処理してくれるので、技術的に難しい部分はほとんどありません。難しいのは、翻訳の質を保ちながら更新を続ける運用のほうです。だからこそ、最初から5言語に広げず、1言語をきちんと回すところから始めるのをおすすめします。

→ Translate & AdaptをShopify App Storeで確認する

→ Shopifyで越境ECを始める手順を読む