Shopify Multilingual Guide — How to Choose Translation Apps and Set Up SEO

「海外のお客様にも、自分のストアで買い物してほしい」。越境ECに興味がある方なら、一度はそう考えたことがあるのではないでしょうか。

でも、いざ多言語対応をしようとすると「どのアプリを使えばいいの？」「SEOは大丈夫？」「設定が難しそう」と、壁を感じてしまいがちです。

安心してください。Shopifyの多言語対応は、思っているよりもずっとシンプルです。

出典：CSA Research "Can't Read, Won't Buy" 調査

この記事では、Shopifyの多言語対応を ゼロから 解説します。公式アプリ「Translate & Adapt」の使い方から、主要な翻訳アプリの比較、そして多言語SEOの設定まで、この1本で全体像がつかめるようにまとめました。

わたし自身、越境EC支援の中で多言語設定を何度も行ってきましたが、ポイントを押さえれば決して難しくありません。一緒に進めていきましょう。

Shopifyの多言語対応の仕組み

まず、Shopifyの多言語対応がどういう仕組みになっているか、全体像を押さえておきましょう。

Shopify Markets

Shopifyが提供する越境EC向けの統合管理ツールです。言語・通貨・配送・税金など、国ごとに異なる設定をひとつの管理画面から一元管理できます。ベーシックプラン以上で利用可能です。詳しくは Shopify公式ヘルプ を参照してください。

Shopifyでは、 Shopify Markets という機能を中心に多言語対応が組み立てられています。流れはとてもシンプルです。

1. 1

   言語を追加する

   管理画面の「設定 → 言語」から、ストアに表示したい言語を追加します。
2. 2

   翻訳を用意する

   公式アプリ「Translate & Adapt」やサードパーティ製アプリで翻訳コンテンツを作成します。
3. 3

   マーケットに言語を紐づける

   「設定 → マーケット」で、各マーケット（国・地域）に対応する言語を紐づけます。
4. 4

   言語切り替えを有効にする

   テーマに言語セレクターを設置し、訪問者が自由に言語を切り替えられるようにします。

ここで大切なのは、 言語を追加しただけでは翻訳は入らない ということです。翻訳コンテンツを別途用意して、Shopifyに登録する必要があります。その手段として用意されているのが、次に紹介する翻訳アプリです。

公式アプリ「Translate & Adapt」の使い方

Shopifyが公式に提供している無料の翻訳アプリが Translate & Adapt です。まずはこのアプリから始めるのが、もっともシンプルなルートです。

Translate & Adapt でできること

設定手順

1. 1

   アプリをインストール

   Shopifyアプリストアから「Translate & Adapt」を検索し、インストールします（無料）。
2. 2

   言語を追加

   アプリを開き「言語を追加」をクリック。翻訳したい言語を選択します。
3. 3

   自動翻訳を実行

   対象言語を選んで「自動翻訳」ボタンをクリック。ストア全体の翻訳が開始されます。商品数にもよりますが、数分〜数十分で完了します。
4. 4

   手動で修正する

   自動翻訳の結果を確認し、不自然な箇所を手動で修正します。特に商品名やブランドメッセージは丁寧にチェックしましょう。
5. 5

   公開する

   翻訳が完了したら「公開」をクリック。ストアに反映されます。

Translate & Adapt の制限事項

無料で使える優れたアプリですが、知っておくべき制限があります。

1. 01

   自動翻訳は2言語まで

   3言語以上に自動翻訳したい場合は、手動入力するか、サードパーティ製アプリを検討する必要があります。
2. 02

   対応言語は約20種類

   日本語、英語、中国語、韓国語、フランス語、スペイン語、ドイツ語など主要言語はカバーされていますが、マイナー言語には非対応です。
3. 03

   年間翻訳文字数の上限あり

   自動翻訳には年間1億文字の上限があります。商品数が数百点以上ある大規模ストアでは意識しておきましょう。
4. 04

   翻訳メモリ機能がない

   一度翻訳した表現を自動で再利用する「翻訳メモリ」機能はありません。一貫性を保つには手動での管理が必要です。

2言語以内の展開であれば Translate & Adapt で十分です。それ以上の言語に展開する場合や、より高度な翻訳管理が必要な場合は、次に紹介するサードパーティ製アプリを検討してみてください。

翻訳アプリの選び方と比較

Shopifyの翻訳アプリは数多くありますが、ここでは実際の現場でよく使われている主要アプリを比較します。

主要翻訳アプリ比較

出典：各アプリのShopifyアプリストアページ（2026年4月時点の情報です。料金は変更される場合があります）

どのアプリを選ぶべきか

ストアの状況によって最適なアプリは異なります。以下のフローチャートを参考にしてみてください。

多言語SEOの設定ポイント

多言語対応したストアで見落としがちなのが SEO設定 です。翻訳を入れただけでは、Googleに正しく認識してもらえない場合があります。ここでは、押さえておくべき3つのポイントを解説します。

1. hreflangタグの自動挿入

hreflangタグ

検索エンジンに「このページには別の言語バージョンがあります」と伝えるHTMLタグです。これにより、Googleは検索者の言語に合ったページを検索結果に表示できるようになります。

Shopify Marketsを使って言語を追加すると、 hreflangタグは自動で挿入されます。自分でコードを書く必要はありません。

ただし、以下のケースでは注意が必要です。

• Shopify Marketsの言語設定が正しく有効化されているか
• 翻訳コンテンツが実際に登録されているか（空の翻訳はSEOに悪影響）
• サードパーティ製の翻訳アプリがhreflangタグを二重挿入していないか
• カスタムドメインを使っている場合、ドメイン設定が正しいか

出典：Shopify Help Center — Localization and translation

2. URL構造はサブフォルダ方式

Shopifyの多言語URLは、デフォルトで サブフォルダ方式 が採用されます。

メインストア:  example.com/products/sample
英語版:       example.com/en/products/sample
フランス語版:  example.com/fr/products/sample

出典：Shopify Blog — Multilingual SEO

ほとんどのShopifyストアにとって、サブフォルダ方式がベストな選択です。ドメインのSEO評価を分散させずに済むため、特に立ち上げ初期のストアには大きなメリットがあります。

3. 翻訳すべきSEO要素

多言語SEOで効果を出すには、本文だけでなく以下の要素もしっかり翻訳する必要があります。

• ページタイトル（titleタグ）
• メタディスクリプション
• URLスラッグ（Translate & Adaptで翻訳可能）
• 画像のaltテキスト
• コレクション名と説明文
• ブログ記事のタイトルと本文

多言語対応でよくある失敗と対策

わたしがこれまで越境EC支援の中で見てきた、多言語対応でよくある失敗パターンをまとめます。同じ轍を踏まないように、事前にチェックしておきましょう。

1. 01

   自動翻訳をそのまま公開してしまう

   特に日本語→英語の自動翻訳は、敬語のニュアンスや商品特有の表現がうまく変換されないケースが多いです。公開前に必ず確認しましょう。
2. 02

   言語セレクターが見つからない

   言語を追加してもテーマに切り替えボタンがないと、訪問者は他の言語に気づけません。ヘッダーやフッターに言語セレクターを設置してください。
3. 03

   翻訳が途中で止まっている

   商品は翻訳したのに、カート画面やチェックアウト画面が日本語のまま、というケースがよくあります。購入フロー全体を通して確認しましょう。
4. 04

   メール通知を翻訳していない

   注文確認メールや発送通知メールが日本語のまま届くと、海外のお客様は不安になります。Translate & Adapt でメールテンプレートも翻訳対象に含められます。
5. 05

   翻訳アプリを複数入れて競合している

   翻訳アプリを2つ以上インストールすると、翻訳の上書きやhreflangタグの二重挿入が起こりやすくなります。翻訳アプリは1つに絞るのが鉄則です。

多言語対応の実践チェックリスト

最後に、多言語ストアを公開する前のチェックリストをまとめます。このリストをひとつずつ確認すれば、基本的な設定は万全です。

• Shopify Marketsで対象マーケットと言語を追加した
• 翻訳アプリをインストールし、翻訳コンテンツを登録した
• 主力商品の翻訳をネイティブチェックした
• メタディスクリプションとURLスラッグを翻訳した
• 画像のaltテキストを翻訳した
• テーマに言語セレクターを設置した
• カートからチェックアウトまで多言語表示を通しで確認した
• 注文確認・発送通知メールの翻訳を確認した
• Google Search Consoleでhreflangの認識を確認した
• モバイル表示で言語切り替えが正常に動作するか確認した

まとめ

Shopifyの多言語対応は、大きく分けると 「言語の追加 → 翻訳の作成 → SEO設定の確認」 という3ステップです。

1〜2言語の展開なら公式アプリ「Translate & Adapt」で十分ですし、3言語以上や高品質な翻訳が必要なら Weglot や T Lab などのサードパーティアプリが頼りになります。

大切なのは、 完璧を目指して止まるのではなく、まず1言語から始めてみること です。自動翻訳をベースに、主力商品だけ丁寧に磨く。この進め方なら、今日からでも始められます。

海外のお客様に「このストア、わたしの言葉で買い物できる」と思ってもらえたら。それだけで、売上の可能性は大きく広がります。

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